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发力大消费 居然之家驱动原创艺术走进千家万户

 

  “买不起”一直是消费者与原创艺术品之间的鸿沟,6月24日,嘉德春拍落幕,动辄上千万元的原创艺术品不禁令人唏嘘:“收藏家是傲慢的,艺术品是清高的。”

  然而,这一切开始了改变。6月初,北京诞生了这样一个项目,它专注消费类原创艺术品,立志让原创艺术走进千家万户;她改变艺术品市场单兵作战现状,开创原创艺术连锁先河;它直击新中产消费升级敏感点,为满足人民对于美好生活的需要而生,它就是北京居然之家投资控股集团有限公司(以下简称“居然之家”)打造的新项目“原创艺术家(Art Home)”。

  买得起的原创艺术

  6月2日、3日,居然之家全资子公司——北京居然传世文化艺术发展有限公司的“原创艺术家”项目,相继在居然靓屋灯饰软装城北五环店和十里河店揭开神秘面纱。

  “买得起”是“原创艺术家”项目区别于目前市场上其他原创艺术卖场的特点之一。据悉,与拍卖市场上动辄上百万的原创艺术品相比,“原创艺术家”的产品在保证高品质的基础上,价格也十分亲民,花费千元到万元即可将一件心爱的原创艺术品带回家。

  目前,包括主打俄罗斯风格的境艺园俄罗斯油画美术馆、主打朝鲜风格的金坪朝鲜艺术馆,均落户“原创艺术家”,其他包括燕京书画社、胜赞画廊、一棵树画廊、梁代书法+艺术馆、安娜艺术等一批颇具特色的原创艺术品牌也相继入驻。

  万亿市场待挖掘

  中国消费升级引发的新需求,是巨头发力原创艺术市场的主要原因。据巴克莱银行的分析数据显示,中国艺术品市场全部潜在需求超过6万亿元,但目前的市场规模仅几千亿。谈及创立“原创艺术家”的初衷,居然之家董事长汪林朋表示,在欧美等发达国家中,家中陈列高水准的原创作品往往比高档家具更能彰显主人的品位,这是“原创艺术家”销售原创艺术品的初心。

  数据显示,2007-2017年,我国艺术品市场总体交易规模年均增长率约为8.5%,专家预测,2020年将有望达到171亿美元,拍卖以外的一级市场也将达到51亿美元的成交额。

  根据《中国艺术消费品指数》调查报告显示,价格亲民的艺术家原创作品、特色艺术展览的周边衍生产品、艺术家及设计师与品牌跨界合作的时尚产品,都受到了中国新中产阶级消费人群的青睐。

  得中产者通赢

  越来越多的玩家涌入原创艺术市场。目前,国内知名的消费艺术品电商平台有艺网、博宝艺术网、墨斗鱼、艺术小红花、翰墨千秋、库拍、普众艺术网等,其中,部分玩家已经获得数千万融资。与此相比,年销售600多亿元的居然之家显然是玩家中的巨头。

  玩家众多如何脱颖而出?在业内人士看来,未来的原创艺术市场是“得中产者通赢”的局面。研究数据显示,年均收入2万美元以上的中高收入阶层家庭将是艺术品消费市场的核心群体,预计到2020年,这部分消费群体在艺术品上的花费,将占家庭总消费的42%。同时,新中产及以上收入阶层中消费金额在10万元以下将接近50%,消费金额在10-50万之间的交易占比35%。因此,如果能够抓住这部分新中产消费者,商家就能赢得更多的市场份额。

  北京居然之家家居连锁集团有限公司总裁王宁表示,在消费升级的驱动下,中产阶级对艺术品消费的需求节节攀升,但是原创艺术在国内缺乏生存的土壤,导致艺术品消费要么与昂贵的拍卖,要么与低端的赝品划上了等号。在这一大背景下,让原创艺术走进千家万户,成为居然之家新的着力点,让新中产消费者可以买到保真的原创艺术品也成为“原创艺术家”的重要使命。

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