07/08年度中国家居设计大赛策划方案

　　2007年，在坚持以往常规领域的设计大赛基础上，全国工商联家具装饰业商会作为集聚家居领域多产业的行业组织，坚持对创新设计工作，大力倡导、积极推进的方针，力求创新，融入了楼梯新兴领域的设计评选，并首次同期在“楼梯”“卫浴”“橱柜”“家具”四个领域推出设计赛事，以整体化的规模、风格化的评选、国际化的推广、全面化的提升，为家居领域设计发掘创新型成果，挖掘创作型人才。打造我国优秀企业在行业内、在国际市场上更强、更大的影响力与知名度，并促使企业加大对自主创新的重视，加快以设计提升行业发展的步伐。

　　在中国，不乏专业的家居设计师，但设计师与企业之间、设计师与消费者之间由于没有良好的沟通交流渠道，产生了严重的断层现象。只有让设计师和企业之间有了良好的合作，才能产生更好的创新，从而实现创新概念到经济利益的转变；只有让设计师和消费者之间有了良好的沟通，才能让设计在实际中得到应用。

●  大赛主题

●  组织结构
——赞助形式
——主办机构
——协办机构
——策划机构

●  宣传效果
——影响力：行业、设计师、院校、消费者
——名誉回报
——协办机构

大赛主题

面面“具”到，样样“具”全

前所未有的“全”与“到”，打造空前家居设计大赛盛事！
——面面“具”到——各种材料在设计中的充分应用；
——样样“具”全——款式和设计风格的多样性。

  跳跃的音符——首届中国楼梯设计大赛

沐浴人生更从容——07/08年度中国卫浴设计大赛

品味改变生活——07/08年度中国橱柜设计大赛

心灵之托——07/08年度中国家具设计大赛

组织结构

1、赞助形式

　　为使大赛圆满成功，组委会决定邀请企业赞助支持并参与本次大赛。组委会拟根据需要和赞助形式以及支持额度，给予赞助单位以超值回报，充分提升赞助单位在行业内及消费者心中的知名度和影响力。

主题	赛事	冠名企业	赞助金额
面面“具”到，样样“具”全	07/08年度中国家居设计大赛
跳跃的音符	首届中国楼梯设计大赛
沐浴人生更从容	07/08年度中国卫浴设计大赛
品味改变生活	07/08年度中国橱柜设计大赛
心灵之托	07/08年度中国家具设计大赛

2、主办机构

主    办： 全国工商联家具装饰业商会
联合主办： 时尚家居、焦点家居、４Ｓ家居网、亚太传传集团、国际名家具（东莞）展览会
协办机构:家具与室内装饰、中国建筑装饰协会、中国工业设计协会、广东省家具商会、中国室内装饰协会、中国流行色协会、新娘杂志、慧聪网、设计在线、搜房、景德镇陶瓷商会、四川省工商联家具装饰业商会、湖北省工商联家具装饰业商会、江西省家居建材业商会、河北省家具装饰业商会等单位。

4、大赛策划小组

宣传效果

一、 影响力

在行业内
1、大赛组委会定于2007年12月在北京人民大会堂召开《07/08年度中国家居设计大赛》新闻发布会，邀请业内赞助企业负责人、经销商代表亲到现场，感受大赛盛事，会场内外大量推广宣传，注重视听效果形式宣传（制作宣传片）；
2、举办07/08年度中国家居设计大赛作品现场评选与大型实物、图片展览，展览形式精心设计，注重效果，并在展馆内外大量推广宣传；同时在展会宣传材料上刊登大赛整版广告；赞助企业在评选现场发放企业材料，摆放企业宣传物；
3、在颁奖晚会现场，摆放07/08年度中国家居设计大赛大型背景版；播放赞助单位的宣传片各3分钟；邀请赞助商领导出席总决赛颁奖仪式，并在前排就座；在颁奖活动中，大赛主持人宣读赞助商名称及领导姓名；在颁奖活动结束后的专门晚宴中，主持人邀请赞助商领导进行发言；
4、企业可在此次大赛各类活动现场摆设企业喷绘广告板一个、将企业宣传资料放入手提袋、在此次大赛各类活动现场入口处摆放企业花篮等；
5、在几乎行业内所有媒体上进行大幅报道和作品展播；
6、通过电话、Email、邮寄、各种活动推广、广告推广、软文报道等方式全面鼓励企业参赛；
7、在行业举办的大型活动中，全面推广07/08年度中国家居设计大赛；
8、制作07/08年度中国家居设计大赛电子网刊，面对家居行业内发行10万份，每半月一刊；
9、举办07/08年度中国家居设计大赛颁奖晚宴，邀请业内企业家300余人参会。

在设计师中
1、通过电话、Email、邮寄、各种活动推广、广告推广、软文报道等方式全面鼓励设计师（含家具设计师、室内设计师、工业设计师、建筑设计师等等）参赛；
2、在焦点网大赛首页，开通博客群，让参赛设计师之间更好的交流，同时作为递交作品主要方式；
3、在所有设计类媒体上进行大幅报道和作品展播；
4、在大赛期间，大赛组委会带领“楼梯”“卫浴”“橱柜”“家具”四大赞助企业，以设计师、装饰装修公司为重点服务对象，面向地产商、面向中高端消费者，在全国五大城市（具体哪些城市待定）开展企业与设计师交流沙龙，组织专题活动，家居界有好的加工手段，却不能以“客户为中心”实现设计创新；设计界有好的设计思路和想法，却还在用十分落后的手段实现加工制作。通过两方面交流，对家居企业和设计业均是福音。同时，家居企业亦可通过设计提升竞争档次。这样的活动的影响力是单一行业品牌的数倍，结果必将大大增加品牌在市场的占有率；
5、制作07/08年度中国家居设计大赛电子网刊，面对设计行业内发行10万份，每半月一刊。

在院校中
　　设计工作是创意产业，是国家重点鼓励的长期工作，各品牌商肩负着历史使命；通过大赛，专业人才会对各大品牌产生关注度、认知度、美誉度，特别是知名的设计师装饰装修公司，将优秀的品牌商品，将推荐给工程单位、消费者使用；
　　各大专院校、在校学生，通过参加大赛得以锻炼和提高，并最终会投身到品牌建设、推广和使用工作中。
    1、与以下重点设计院校教授、学生会合作，在校园内张贴大赛宣传海报、报名表，悬挂横幅，人流集中地进行定点宣传活动：
　　清华大学美术学院、中央美术学院、中国美术学院、鲁迅美术学院、广州美术学院、天津美术学院、山东工艺美术学院、四川美术学院、北京林业大学、东北林业大学、同济大学、郑州轻工业学院、内蒙古师范大学、陕西科技大学、景德镇陶瓷学院、深圳大学、深圳职业技术学院、南京艺术学院……等。
　　2、与以下院校教授合作，邮寄海报、报名表，宣传大赛：
　　北京服装学院、北京印刷学院、西安美术学院、山东科技大学、江西师范大学美术学院、天津轻工职业技术学院、湖北美术学院、四川师范大学、广西艺术学院、福建农林大学、云南大学、武汉科技学院、山东大学、沈阳建筑大学、上海理工大学、重庆交通大学、大连理工大学、浙江大学、南京理工大学……等。

在消费者中
　　在知名网站上开展07/08年度中国家居设计大赛“消费者最喜爱的楼梯设计作品（最受欢迎奖）”评选活动。

二、名誉回报

1）、大赛所有活动现场布景、相关资料等均体现赞助企业名称、logo，并为赞助单位颁发本活动赞助企业的荣誉证书；
2）、邀请赞助单位领导担任本次活动组委会荣誉职务，邀请赞助单位出席本次大赛各种重要公关活动，并在前排就座。主持人邀请赞助商领导代表进行发言，与有关领导和负责人合影留念；
3）、出版的《 07/08 年度中国家居设计大赛 优秀作品精粹》一书中标明赞助单位为协办单位。
4）被邀请成为本次活动协办单位之一，并以此身份享有全方位广告权。

三、品牌宣传回报

　　大赛带动品牌的传播，品牌的传播带动商品的销售，商品的销售提升品牌的文化价值。在对外宣传07/08年度中国家居设计大赛所制作的资料及在各媒体中投放的各类广告中，均以VI设计的形式显示赞助商名称。
　　大赛将联合电视、平面、网络及户外近百家行业传播媒体宣传渠道，尤其是家居类、建材类、设计类网站合作，多角度、多方面。

电视媒体回报
　　邀请中央电视台、广东卫视、北京电视台、广州电视台、南方电视台、华纳世通移动传媒电视等电视台对开赛新闻发布会、大赛颁奖晚会、相关系列活动进行新闻报道。

平面媒体回报
1、开赛时，在《时尚家居》、《瑞丽家居》、《产品设计》、《家具与室内装饰》、《家具商情》、《装潢世界》、《亚太家具报》、《家装家居》、《建材城》、《完美家居》等杂志上各刊登07/08年度中国家居设计大赛硬广告一个整版及软性新闻一个整版；同时，开辟大赛系列专栏，系统报道大赛全程；
2、大赛进行中，《时尚家居》、《瑞丽家居》、《产品设计》、《家具与室内装饰》、《家具商情》、《家居主张》、《装潢世界》、《中国楼梯报》、《Design 360》、《家装家居》、《家具与环境》、《新居室》、《中华家私》、《建材城》、《完美家居》、消费日报、中华工商时报、精品购物指南、新京报、北京晨报、北京青年报、京华时报、北京现代商报、中国美术报等平面媒体上进行07/08年度中国家居设计大赛全程报道；
3、评选结果揭晓后，在《时尚家居》、《瑞丽家居》、《产品设计》、《家具与室内装饰》、《家具商情》、《家居主张》、《装潢世界》、《中国楼梯报》、《Design 360》、《家装家居》、《家具与环境》、《新居室》、《中华家私》、《建材城》、《完美家居》、消费日报、中华工商时报、精品购物指南、新京报、北京晨报、北京青年报、京华时报、北京现代商报、中国美术报等平面媒体上进行07/08年度中国家居设计大赛获奖作品刊登，总刊登量不低于100个版面；
4、在大赛期间使用的所有有关大赛的海报、画册、宣传招贴画、邀请函、证书等上均使用完整的07/08年度中国家居设计大赛VI标识；
5、在所有公关性活动中的背板、招贴宣传画、海报中均使用完整的07/08年度中国家居设计大赛VI标识。

网络媒体回报
1、分为前期推广（11–12月份）、中期参赛作品网上展播、比赛结果（初评、终评）网上公布和后续活动报道（包括颁奖活动、设计人才与作品的交流峰会等系列后续活动）四个阶段，各阶段根据要求不断进行更新，进行全程跟踪报道、宣传推广。
2、特别专题呈现峰会原貌：根据峰会内容将制作特别专题一期，首页制作专题通栏、在论坛和新闻里进行相应推广。汇总峰会期间所有信息、图片、相关文章、专访实录、直播实录等综合内容。并在焦点家居首页、焦点家居全国新闻中心、搜狐首页、搜狐房产家居专栏、搜狐新闻中心家居专栏、焦点房产首页家居专栏、焦点房产新闻中心家居专栏、MSN首页及家居频道等进行相应的专题（形式为通栏，立式，按钮，旗帜）报道，及在焦点家居网固定新闻。
3、强势媒体资源全方位支持：峰会期间搜狐网、焦点家居网将进行大型现场直播（即时图文同步上传）。记者驻地采访：峰会期间联合主办、协办家居网将对与会领导和企业精英进行专访。同时邀请6－8人到直播间就峰会的意义、影响及期间的主要议题作深入访谈。
4、活动期间，在搜狐焦点装修家居网、搜房家居网、慧聪网、中国家具网、天天家具网、品牌家具网、中国国际家具网、瑞丽女性网、设计在线、视觉中国网、新浪网、视觉同盟、阿里巴巴、中国艺术设计联盟、名家具网、中国家居网等网络媒体上进行07/08年度中国家居设计大赛全程报道；
5、在搜狐焦点装修家居网、搜房家居网、新浪网、设计在线、视觉中国网、视觉同盟、中国艺术设计联盟、慧聪网、中国家具网制作07/08年度中国家居设计大赛专题网页，对大赛的每一步进展进行详细跟踪报道，同时制作通栏广告、旗帜广告、文字链接广告推广07/08年度中国家居设计大赛；
6、至少在全国和地方共50家重要网络媒体全程发布大赛的信息及活动新闻报道（总次数不低于300次）；
7、截至大赛决赛完毕，google上符合关键字07/08年度中国家居设计大赛不少于600,000项。

户外宣传
　　将大赛宣传广告，展现在红星美凯龙、居然之家、城外诚、蓝景丽家、集美家具建材城、月星广场等全国各大卖场，赞助商品牌得到巩固、增强和优化，成为卖场中的“核心明星品牌”；
大赛期间，卖场所有促销活动均将围绕品牌赛事展开，元旦、春节、劳动节、国庆节促销活动更加丰富精彩，卓有成效；
　　以此来增加专卖店经销商的荣誉感、使命感和责任感，最终大幅度增加品牌商品的市场占有率。

商会自有媒体
1、全国工商联家具装饰业商会官方网站开辟07/08年度中国家居设计大赛报道专栏，全程报道大赛的每一个进展。赞助单位之一通栏广告全年；
2、中国家具设计大赛专用网站开辟07/08年度中国家居设计大赛报道专栏，全程报道大赛的每一个进展。赞助单位之一通栏广告全年；
3、4S家居网开辟07/08年度中国家居设计大赛报道专栏，全程报道大赛的每一个进展。赞助单位之一通栏广告全年；为赞助单位分别开辟二级页面，进行专题报道，享有网站全年企业宣传和商务功能；
4、07/08年度中国家居设计大赛电子网刊全程报道大赛的每一个进展。赞助单位均通栏广告全年；
5、赠给赞助商大赛后出版的《 07/08 年度中国家居设计大赛 优秀作品精粹》一书中一个版面广告一次。（广告以鸣谢单位的形式）

后期推广活动
1.合作媒体展示：合作主流家居类、设计类杂志、网站优秀作品展示
2.国内外著名展会展示：
　　与国际名家具（东莞）展览会联合主办展览会，把作品（包括实物）在展会上以专题形式展出，更好的传播品牌力量；
　　其中优秀的作品，组委会将推荐到国外大型国际展会上参赛；
3.全国巡回展：
　　获奖作品，以全国各地获奖选手的公司（院校）所在地，作更大规模的主题宣传，提高选手知名度，提升选手所在公司（院校）的影响力。
4.大赛将举办隆重颁奖仪式：

　　将与“2008中国家居业品牌论坛”“2008中国家居业总裁论坛”“2007-2008中国家居业双年总评榜”同期在08年底举行，影响巨大。