——第三届中国家居业总裁论坛圆满闭幕

 　　在4月17日结束的第三届中国家居业总裁论坛中，与会嘉宾从三个方面切入了中国家居行业的发展现状，也从三个角度敲开了中国家居业的振兴之门：创新与发展、品牌与营销、合作与共赢。各方面专家与业内人士的思想在这里高度汇聚与凝练，将为今后中国家居行业的发展起到长远的指导意义。

自主创新将成为中国家居业发展的引擎
　　创新是行业发展的灵魂，创新是行业发展的不竭动力，这早已成为各界人士的共识。对于目前的中国家居业，只有创新才能拓展出新的增长空间，才能赢得超越对手的核心竞争力。反之，因循守旧的模式只能导致行业资源的枯竭，萧规曹随的思维将使这个目前被各方公认的朝阳产业引入困境。最近，国家出台的“十一五”规划，也特别强调“必须提高自主创新能力”。而且，国务院新近发布实施的《促进产业结构调整暂行规定》，提出了实现资源优化配置、自主创新、走新型工业化道路和促进产业协调健康发展的四项原则。那么中国家居业如何来加强自主创新能力，如何使自主创新成为系列化的进程，包括这些业内人士关注的焦点在内的相关问题，在演讲嘉宾的真知灼见中已经是触手可得了。
　　商会会长翟栋梁在讲话中谈到：过去，我们在世界家居的产业链中，一直承担着“世界工厂”的角色，是公认的家居制造大国，年生产能力占到全球的10%。而家居制造业价值链的三环节（研发设计、生产加工、市场营销）的两端却非常薄弱，我们的设计与营销模式一直落在人家后面，这已成为我们发展的最大障碍。设计与营销上最需要自主创新，尤其是设计，我们必须从人才培养、环境营造、知识产权保护等多方面入手，而且必须使企业来成为创新的主体，这将是一个长期的过程。
　　浙江德意厨具有限公司总经理高德康认为：作为一种为提升生活品味和生活情趣享受的家居消费品，必须要准确把握消费者的脉搏，深刻了解消费者的心理需求，甚至帮助消费者指明他所需要的感受，这便是“体验式”引导消费的模式，如今，很多一类城市企业都建立了家居体验馆，让潮流与时尚在其中孕育和发扬光大，这正是行业在营销方式上的一种创新，也是行业发展的一种必然趋势。
　　“我们家居业的自主创新更急迫的是建立适合中国人现代生活方式的家居文化体系，并以此文化背景为基础，形成中国人自由的风格和品位。”商会秘书长张传喜介绍说：“这也是我们为什么把创新与发展做为论坛的首要议题进行设置的原因，我们的家居业脱离文化独立性而去追随国际的创新都会使我们再走弯路”。
　　嘉宾们的畅所欲言与热情讨论，为创新这两个字眼注入了新的活力，对中国家居行业市场现状与发展的精辟独到分析，令人耳目一新，创新火花的迸发与碰撞几乎汇聚成美妙焰火，也引燃行业自主创新热潮的火炬，它必将成为中国家居行业从家具制造大国奔向家具制造强国的强力引擎。
  
品牌营销是实现中国家居业飞跃的必由之路
　　专家们预测：“在过去的十多年间，中国家居业经历了第一个快速发展阶段，主要是以数量的扩张为主；未来五到十年，随着国内经济高速增长、生活水准持续提升和国际市场旺盛需求，国际家居产业进一步转移，中国将迎来第二个快速发展阶段，但这个时期主要不是以数量的扩张为主，而是以质量的提高为主”。而实现两个阶段的转变，品牌营销将是实现中国家居业这一飞跃的必由之路。
　　商会高级顾问、原中国家协秘书长曹赢超认为：“从家居产品到品牌家居是一种历史性的飞跃，因为产品的核心在于物质，品牌的内涵则是灵魂，产品与品牌虽然有物质上的牵连，但是在自身的潜质和衍生的影响上决不可同日而语，尤其在产品自身趋同化的家居市场，品牌的塑造便显得愈加重要。”
　　“可喜的是，近年来我国家居行业的品牌意识在整体的提升，在品牌塑造和形象维护上产生了意想不到的连锁效应，这也极大的推动了整个行业的发展”，广州力盟家具有限公司董事长杨涛介绍说：“在与国外的对手竞争中我们也感受到了切肤之痛，所以能够痛定思痛，下定决心来从实际着手，审时度势，因势利导的来实施品牌战略。我们看到，有越来越多的家居企业选择央视这样权威的媒体进行品牌宣传，以此也让我们窥视到同行们将在品牌方面加大营销力度的决心。”
　　与会嘉宾中汇聚了国内驰名的品牌专家以及众多专业品牌缔造者都分别从各自角度，为家居行业的品牌营销道出了肺腑之言。无论是对企业品牌战略与市场策略振聋发聩的呼声，还是家居企业整合营销策略的运用和展望，都包括了对品牌与企业发展的关心，以及对中国家居品牌的未来之路中对过去的总结和将来的畅想，都将对家居行业的现状产成了现实而又长远的指导意义。

合作将促成中国家居业走向共赢
　　“合作促成共赢是我们举办此次论坛的最终愿望，只用合作才能共赢，并且多赢。”此次论坛主办方代表、商会秘书长张传喜强调：“我们作为房地产行业的下游产业，首先就是要与我们的地产行业合作，包括住宅产业和新近兴旺起来的商业地产领域。”
　　全国工商联住宅产业商会传媒中心主任、《中国不动产》杂志总编钟彬介绍说：“过去的十几年，可以说，中国的商品房的发展对中国的家居业起到了非常大的拉动作用，而且，房地产业的兴衰也必将会影响到家居建材业的发展前景，从这种意义上说，房地产业和家居业的合作是当前最紧迫的。目前，中高档住宅在房地产的比例逐年提高，对相匹配的中高档家居产品需求加大，尤其是高档家居，这也是目前我们家居行业的一个软肋。开发商为业主提供好的一流的室内设计与家具，也将给房地产产品带来新的利润增长点。从这一点上，地产商非常需要与家居企业进行紧密合作。”
　　渣打银行（香港）有限公司直接投资部董事总经理陈凡对未来几年中国家居业走向国际资本市场非常看好。陈凡认为：“中国的家居业虽然高速发展了十几年，但目前增长势头依然强劲，可以说是传统产业中的朝阳产业，被资本市场非常看好，而且，已经有部分金融投资机构进入了这个资本的处女地。”据行业资深人士表示：“这个领域的中国企业绝大多数是民营企业，他们缺乏和资本合作的经验，缺少利用资本市场这个经济杠杆的想法，这方面，需要一批第一个吃苹果的企业去带动。如果中国的家居企业能够与资本结缘，那将迸发出不可估量的的力量。”
　　本届中国家居业总裁论坛，使家居与工商、金融各界的交流与合作得以促进，家具建材、装饰装修商与商业地产、金融机构等产业链的资源得以共享，整合了各方力量，来共同促进家居业的快速、稳定、健康持续发展，对行业今后的发展将起到长远的指导意义。中国家居业总裁论坛已经举办了三届，不但规模大幅提升，而且愈加受到行业内外的高度重视，而且，最重要的是让更多的家居企业从论坛的思想结晶中找到企业未来发展的方向。